No existe el primer puesto en Google

En esta ocasión quiero hablar un poco de algo que anda dando vueltas por la Web, en especial porque proviene de muchas empresas que realizan campañas SEO, y es desmistificar la garantía del primer puesto en Google.

Realmente es imposible garantizar el primer puesto en Google, no importa cual sea el rubro, el nicho, las palabras claves ni la expertise del experto u expertos SEO, no se puede ni debe garantizar el primer puesto en Google porque la certeza de conseguirlo está desmistificada por la misma gente de Google.

Muchos dirán, pero si el rubro es sencillo, la palabra clave es una sola, es un portal de contenidos, la empresa SEO es magnífica, no se puede garantizar? No, no se puede, o no se debe, porque un simple cambio en el algoritmo puede switchear el primer puesto con el tercero. Se puede tener un portal con un increible contenido y todo el potencial para estar en el primer puesto, pero garantizar esa primera posición es algo que no debe hacerse.

Las empresas por lo general garantizan, sí, garantizan, la primera página de Google, algunos incluso el Top 5 (hemos llegado a garantizarlo) pero una empresa seria no garantiza el primer puesto. Nosotros hemos conseguido el primer puesto con algunas palabras clave en donde garantizamos top 10 o top 5, pero no garantizamos ese primer puesto porque podemos quedar como tontos si no lo logramos al cabo de 3, 6 o 12 meses.

Otras personas dicen, Ok, pero con Google Adwords si se puede garantizar el primer puesto, estoy pagando por eso, y un buen dinero. WRONG! tampoco se puede garantizar primer puesto en Google con Adwords debido a que no solo se rankea en función del dinero sino del click thru rate, es decir que ni siquiera con Adwords se puede garantizar el primer lugar con una campaña de posicionamiento patrocinado.

La recomendación sería, si una empresa les garantiza el primer lugar en Google, no contesten más sus emails porque no es una empresa lo suficientemente seria o no lo considera lo suficientemente serio.

Los cambios en el algoritmo son normales, se realizan con mucha frecuencia, además existe cada día más una carrera por los primeros puestos, con lo cual alguien que hoy está en primera posición mañana puede estar 5to o pasado 7mo, además de todo esto, no es lo mismo el ranking en un horario del día que en otro.

No han notado que en horas de la noche el ranking varía con las mismas palabras clave? Esto es así, ni hablar de la famosa Google Dance aunque se dice que ya no se hace existen momentos donde todo Google parece temblar y uno vé sus páginas en cualquier lugar del ranking, imaginen garantizar el primer lugar y cuando ván a mostrarle los resultados al cliente se encuentran que la página está en el 8vo puesto?

Espero haber clarificado un poco la situación, hasta la próxima. Posicionamiento Web PW3.

Tiempo para una campaña de Posicionamiento

Una pregunta usual es cuanto tiempo puede demandar una campaña de Posicionamiento Web. La respuesta depende de muchos factores,

1. Cantidad de Palabras Claves.
2. Tamaño del Sitio.
3. Competencia en el o los rubros del negocio.
4. Buscador o Buscadores en los que se pretende aparecer.
5. Estrategía utilizada.

Es muy importante definir las palabras clave de forma clara antes de comenzar el posicionamiento, al menos las principales, (hemos tenido casos en que el cliente há solicitado un cambio de palabras claves a los 2 meses de comenzado el posicionamiento web, es realmente perjudicial puesto que cambia todos los planes). Es importante también cuantificar y cualificar la competencia, no es lo mismo un posicionamiento web de un sitio de Hosting que un sitio de venta de aviones de poliuretano comprimido.

Una campaña típica de un sitio de entre 30 y 50 páginas, con pocas palabras clave puede tomar entre 4 y 7 meses en estar en las primeras posiciones de Google, Yahoo y MSN, debemos tomar en cuenta la optimización del sitio, suscripción a Directorios y Buscadores, y otras técnicas utilizadas para conseguir enlaces entrantes y una buena indexación del sitio.

Un sitio grande puede tomarse hasta 1 año en cuanto al posicionamiento inicial, luego de eso deberán continuarse las optimizaciones y la estrategia de posicionamiento externa debido a que de lo contrario no se obtendrán los mismos resultados, aunque siempre se mantiene un posicionamiento residual, más aún si el sitio há conseguido un tráfico respetable.

La mayoría de las personas esperan un posicionamiento en buscadores instantaneo, esto se debe a que no conocen lo intrincado de una estrategia de posicionamiento pero sobre todo lo intrincado de un algoritmo de ponderación perteneciente a un buscador como Google. Todas las personas quieren estar en Google aunque no sea el sitio más visitado (ver Alexa), la cuestión es que Google tiene un algoritmo que toma en cuenta muchos factores pero que además debe recorrer millones de sitios (hasta hoy google dice que tiene indexados 1 trillón de sitios).

Además de todos estos factores a tener en cuenta, tenemos el factor más dinámico de todos que es el posicionamiento de la competencia, no hay que pensar que el único sitio siendo posicionado es el nuestro, el cliente tiene que entender que hay cientos de miles de SEO’s alrededor del mundo posicionando sitios y esto altera en gran forma los resultados de un motor de búsqueda.

Otro factor a tomar en cuenta son los grandes portales que tienen inmensa cantidad de contenidos, como por ejemplo ebay, mercado libre, wikipedia, etc. Cuando nosotros estamos posicionando una palabra clave y alguien escribe un artículo en Wikipedia sobre esa palabra o publicita un artículo en ebay u otro, al tener esos sitios tanto contenido y tan alta importancia para Google automaticamente se ubicarán en las primeras posiciones del buscador lo que hará mover el ranking y por ende modificará nuestro posicionamiento.

El último factor a mencionar que en realidad es el más importante son los cambios en el algoritmo de Google. El equipo de Google que trabaja en el algoritmo de búsqueda, en el googlebot, en safesearch y demás, es de todo menos estático, esto significa que continuamente están trabajando para optimizar los resultados obtenidos. Sucede que debido a esto cualquier modificación puede tirarnos muchas posiciones atrás (o adelante) pero hace que los tiempos sean más inciertos aún, lo cual influye en gran forma en el tiempo total de la campaña de posicionamiento.

Hasta la próxima. Cheers. Posicionamiento Web PW3.