Tiempo para una campaña de Posicionamiento

Una pregunta usual es cuanto tiempo puede demandar una campaña de Posicionamiento Web. La respuesta depende de muchos factores,

1. Cantidad de Palabras Claves.
2. Tamaño del Sitio.
3. Competencia en el o los rubros del negocio.
4. Buscador o Buscadores en los que se pretende aparecer.
5. Estrategía utilizada.

Es muy importante definir las palabras clave de forma clara antes de comenzar el posicionamiento, al menos las principales, (hemos tenido casos en que el cliente há solicitado un cambio de palabras claves a los 2 meses de comenzado el posicionamiento web, es realmente perjudicial puesto que cambia todos los planes). Es importante también cuantificar y cualificar la competencia, no es lo mismo un posicionamiento web de un sitio de Hosting que un sitio de venta de aviones de poliuretano comprimido.

Una campaña típica de un sitio de entre 30 y 50 páginas, con pocas palabras clave puede tomar entre 4 y 7 meses en estar en las primeras posiciones de Google, Yahoo y MSN, debemos tomar en cuenta la optimización del sitio, suscripción a Directorios y Buscadores, y otras técnicas utilizadas para conseguir enlaces entrantes y una buena indexación del sitio.

Un sitio grande puede tomarse hasta 1 año en cuanto al posicionamiento inicial, luego de eso deberán continuarse las optimizaciones y la estrategia de posicionamiento externa debido a que de lo contrario no se obtendrán los mismos resultados, aunque siempre se mantiene un posicionamiento residual, más aún si el sitio há conseguido un tráfico respetable.

La mayoría de las personas esperan un posicionamiento en buscadores instantaneo, esto se debe a que no conocen lo intrincado de una estrategia de posicionamiento pero sobre todo lo intrincado de un algoritmo de ponderación perteneciente a un buscador como Google. Todas las personas quieren estar en Google aunque no sea el sitio más visitado (ver Alexa), la cuestión es que Google tiene un algoritmo que toma en cuenta muchos factores pero que además debe recorrer millones de sitios (hasta hoy google dice que tiene indexados 1 trillón de sitios).

Además de todos estos factores a tener en cuenta, tenemos el factor más dinámico de todos que es el posicionamiento de la competencia, no hay que pensar que el único sitio siendo posicionado es el nuestro, el cliente tiene que entender que hay cientos de miles de SEO’s alrededor del mundo posicionando sitios y esto altera en gran forma los resultados de un motor de búsqueda.

Otro factor a tomar en cuenta son los grandes portales que tienen inmensa cantidad de contenidos, como por ejemplo ebay, mercado libre, wikipedia, etc. Cuando nosotros estamos posicionando una palabra clave y alguien escribe un artículo en Wikipedia sobre esa palabra o publicita un artículo en ebay u otro, al tener esos sitios tanto contenido y tan alta importancia para Google automaticamente se ubicarán en las primeras posiciones del buscador lo que hará mover el ranking y por ende modificará nuestro posicionamiento.

El último factor a mencionar que en realidad es el más importante son los cambios en el algoritmo de Google. El equipo de Google que trabaja en el algoritmo de búsqueda, en el googlebot, en safesearch y demás, es de todo menos estático, esto significa que continuamente están trabajando para optimizar los resultados obtenidos. Sucede que debido a esto cualquier modificación puede tirarnos muchas posiciones atrás (o adelante) pero hace que los tiempos sean más inciertos aún, lo cual influye en gran forma en el tiempo total de la campaña de posicionamiento.

Hasta la próxima. Cheers. Posicionamiento Web PW3.

Google Adwords, Vale la Pena?

En esta ocasión vamos a observar un poco esta moda tan en auge, Google Adwords como Estrategia de Posicionamiento

Respuesta Corta
No, aunque… Depende…

Detalle de la Respuesta
Bueno, muchas veces uno tiene preconceptos con respecto a algunos modelos de negocio, la idea es tratar de separar esos preconceptos y poder analizar la utilidad de una herramienta de forma objetivo, algo que es practicamente imposible por la naturaleza misma del ser humano, es decir, ser subjetivo.

En este caso me gustaría comenzar con una herramienta altamente popular, google adwords, esta herramienta muy en boga hoy en día para aquellas personas que no están dispuestas a esperar por el posicionamiento natural y prefieren aparecer en los primeros lugares aunque sus enlaces sean sponsoreados.

Como funciona la herramienta, pues bien, es muy sencillo, uno dá de alta una cuenta en google, contrata adwords, elige las palabras clave, habilita un presupuesto diario para la cantidad de veces que usuarios interesados (o no) podrán hacer click, setea una brecha horaria por día y listo, apareceremos a la derecha entre los enlaces sponsoreados cuando escriban nuestras palabras clave.

Google Adwords es útil cuando una persona tiene un negocio, algunas palabras clave, quiere aparecer yá, no le importa gastar la mitad del dinero debido a que serán clicks que no les producen ninguna venta y está dispuesto a aceptar esos costos porque simplemente, su negocio es lo suficientemente rentable para afrontarlos.

Google Adwords es inutil cuando la persona tiene un presupuesto ajustado que no puede gastar mes a mes, tiene algo más que productos que ofrecer en su sitio, le interesa además de vender, crear una comunidad, que la gente entre a su sitio y mientras más mejor aunque no todos los que entran compren, le interesa estar en la boca del público, le interesa que la gente visite su negocio, no quiere preocuparse cuando alguien le haga consultas debido a que no estará gastando dinero cuando alguien entre a su sitio web por medio del buscador. No tiene el dinero suficiente para invertir 1 dolar por cada persona que hace click en su link desde Google.

Analizando una campaña de Adwords para un cliente potencial, nos dimos cuenta que 50 clicks le significaban 30 dolares, 50 clicks (algo así como U$S0,60 x Click) que pueden haber sido aleatorios, que no necesariamente generarán una visita real, porque un porcentaje de esas personas tan solo entrará al sitio y se irá inmediatamente. Más aún si el sitio no tiene un enganche y solo intenta vender. Además de esto, 50 clicks con un porcentaje de rebote de un 30% significa que 15 de esos clicks fueron clicks que no sirvieron para nada con lo cual se fueron 9 dolares perdidos. Otro tanto son aquellos que ingresan al sitio lo observan, se quedan 2 o 3 minutos y luego se ván, es un 40 o 50%, es decir 25 clicks, lo que representa otros 15 dolares a devnull, lo cual hasta aquí son 24 dolares, nos quedan 10 clicks que se dividen entre gente que busca contenido o información (4 clicks aprox), gente que clickea por maldad (existen 1 o 2) y aquellos que pueden llegar a ser clientes potenciales (restantes 4 o 5), pueden llegar porque depende si es un producto o servicio restan otros pasos para lograr convencer al cliente de contratar o comprar. Con lo cual estaría pagando de cada 50 clicks, 30 dolares para obtener 4 o 5 potenciales clientes en su sitio web, esto dá un resultado mágico de 6 a 7 dolares de inversión pura por cada cliente potencial.

La triste verdad es que la mayoría de la gente que busca contenidos no mira a la derecha del buscador, porque saben que en esos sitios solo encontrarán productos y gente que les trata de vender estos productos o servicios a toda costa. Lo sé, a veces no es así, pero ya hablamos de preconceptos.

Aunque en PW3 ofrecemos el servicio de Posicionamiento Web con Google Adwords depende de cada cliente especificamente cuan conveniente resulta esta estrategia, parece mucho más conveniente posicionamiento organico o natural, en donde la inversión inicial puede ser mayor pero el mantenimiento será mucho menor y es opcional, además las visitas son ilimitadas si se logra un buen posicionamiento tiene el mismo costo que entren 20 personas a que entren 2000, con Google Adwords esto no es así.

Eso es todo por ahora, hasta la próxima. Posicionamiento Web PW3.