Existen casos en que el posicionamiento web es inutil, y son muchos los casos, no son pocos, pero la mayoría de la gente piensa que teniendo un sitio web y una campaña de posicionamiento aseguran las ventas. Esto no es así, nada más lejos de la realidad, un sitio web debe tener contenido, debe estar estructurado, debe brindarle algo a quien lo visita, no solo debe estar enfocado en las cosas que puede vender, la gente que visita un sitio web está esperando encontrar algo más que una venta directa, de lo contrario no entrarian al sitio Web sino que buscarian el teléfono en algún lado y llamarían (existen aquellos que entran al sitio a buscar el teléfono, pero es porque ya entraron antes o de alguna forma ya son clientes), la diferencia está en aquellos que entran por primera vez y quieren llevarse una imagen del Negocio.
Solo hay una oportunidad de conseguir una primera buena impresión dice el dicho, y la mayoría de las veces es cierto, es importante que cuando un visitante entra a una página se sienta comodo, que tenga las cosas al alcance de la mano, y que además se sienta atraido tanto por la estética como por el contenido y además por la usabilidad.
Existe algo llamado Porcentaje de Rebote, esto indica el porcentaje de visitantes que entran al sitio Web, que llegan y que ni bien llegan, se ván. Esto significa que no son visitas reales, es decir, llegan al sitio, el posicionamiento há funcionado, pero es inutil porque las personas no se quedan dentro del sitio.
Hay tres estadísticas muy importantes y a medida pasadas por alto:
- Porcentaje de Rebote.
- Ya mencionado, el porcentaje debe ser lo más bajo posible para que las personas que ingresan al sitio realmente se queden en el mismo y aprovechen y disfruten de los contenidos. Una vez que permanecen en el sitio podemos llegar a ofrecerles satisfacer una necesidad, no antes.
- Tiempo de Permanencia en el sitio.
- El tiempo de permanencia en el sitio es el tiempo que un usuario por supuesto, se mantiene en mirando nuestro contenido y tenemos que aprovechar cada minuto del mismo. Un sitio pequeño puede tener un tiempo de permanencia de 1 o 2 minutos dependiendo lo que ofrezca. Un sitio de contenidos o descargas puede tener un tiempo de permanencia de 8, 10 o más minutos. Todo dependerá de la cantidad de contenidos y las herramientas disponibles para el visitante que hagan que el mismo se quede dentro del site.
- Visitas nuevas.
- Si nuestro sitio siempre es visitado por las mismas personas tendremos o bien clientes fidelizados o bien visitas que vuelven y hacen lo mismo de siempre sin ofrecernos nada nuevo. Lo ideal es tener un cierto porcentaje de personas que visiten el sitio por primera vez, esto significa que el posicionamiento está funcionando, puesto que si hay gente que lo visita por primera vez es porque lo está encontrando como resultado de búsquedas realizadas para un tema específico.
Los sitios que ponen todo en manos del posicionamiento están condenados y luego los dueños terminarán diciendo frases como “El posicionamiento web no funciona”, “el posicionamiento en buscadores e inutil”, etc.
Una excelente campaña de posicionamiento puede hacer que mucha gente llegue a su sitio, mantenerla dentro del mismo dependerá del webmaster. El webmaster o el dueño del sitio debe encargarse de tener herramientas de marketing o lo que fuere que hagan que el usuario se quede dentro del sitio, se compenetre y pueda satisfacer una o muchas de sus necesidades.
Existen muchas alternativas para esto, como poner juegos, poner un enganche, situar un asistente online, foro, chat, guestbook, ubicar los datos de la empresa de forma vistosa para que sea sencillo para el visitante tomar los datos y comunicarse con la empresa. Existe mucha psicología, usabilidad web y marketing en internet en un sitio Web, el posicionamiento web es una herramienta que ayuda y mucho, pero no es la única herramienta y no se debe poner toda la responsabilidad de un negocio en las manos del SEO.
Hasta la próxima. Posicionamiento Web PW3.
Escrito por posicionamientow3 
