Mantener el Posicionamiento

Ok entonces, terminamos la campaña SEO, estamos bien rankeados en Google, estamos en google primera página, vamos a estar así para siempre? La verdad que no, el posicionamiento es cambiante, hoy una página que está primera puede mañana estar tercera, y una página que está en primera página puede en 1 mes estar en segunda página.

Definiendo el nicho de Mercado y la competencia

Cuan cambiante sea el posicionamiento web dependerá de la competencia del nicho de mercado y de cuanto dinero pongan los dueños de esos mercados en posicionarse antes que el resto. Esto es lo que define cuan cambiante es todo en los buscadores (además del eterno algoritmo de Google que marca la diferencia).

Entonces, luego de una campaña de posicionamiento web todavía quedan cosas por hacer. La mayoría de las personas piensan, de acuerdo, ya estoy en primera página, ahora puedo poner mis energías en otra cosa, total por los siglos de los siglos me mantendré ahí. La realidad es que si no hacemos un mantenimiento del posicionamiento mes a mes, iremos perdiendo posiciones de a poco hasta que nos saquen de la primera página.

El problema no solo es bajar las posiciones en Google, o pasar a la segunda página, sino que volver a subir es más dificil que mantenerse donde estaba antes. Tomemos en cuenta que pasar un sitio de 3ra página a 1ra página tiene un costo X, pasar un sitio de 2da página a 1ra página un costo X-1, subir un sitio que está yá optimizado en primera página tiene un costo X-2, entonces no esperemos a que el sitio se caiga hasta la página 5 para volver a retomar su posicionamiento porque saldrá más caro que el haberlo mantenido a perpetuidad.

Lo más indicado es tener un Abono que incluya:

1. Mantenimiento del Sitio. Ante problemas, errores, cambio de texto e imágenes.
2. Marketing. Es decir que mes a mes se le agregue algo que contribuya al marketing del sitio, ya sea a alargar la permanencia del usuario, a fidelizar un cliente, a brindarlo otro valor agregado u otra idea.
3. Mantenimiento del Posicionamiento Web. Comprometerse a mantener el sitio en la posición donde se encuentra, en el mejor de los casos subiremos aún más posiciones y de estar 7mos en primera página podríamos pasar a estar 2dos.

Que pasa si el nicho de mercado no es tan ámplio y competitivo

En el caso de encontrarse en un nicho poco competitivo de todas formas hay que realizar mantenimiento del posicionamiento debido a que Google y otros buscadores (Google más que otros) realizan cambios en sus algoritmos para poder mejorarlos. Técnicas que funcionaron o estrategias que funcionaron en un momento pueden no hacerlo en otro momento. Es extremadamente importante entonces notar que a medida que evolucionen los buscadores debe evolucionar el SEO.

Costo de Mantenimiento

Los costos varían mucho de acuerdo al tipo de sitio, palabras clave, nicho, estrategias utilizadas, empesa SEO y demás, pero podemos estimar los que nosotros utilizamos de acuerdo al posicionamiento.

Cuando decimos de acuerdo al posicionamiento significa que si una campaña SEO nos tomó 12 meses y tuvo un costo de 1000 dolares, el precio no necesariamente será de 84 dolares por mes, sino que dependerá de factores como:

1. Cantidad de contenido que se agrega al sitio día a día.
2. Que tipo de contenido agregan, imágenes, animaciones o texto.
3. Cantidad de Keywords que vayan creciendo o decreciendo.
4. Cantidad de visitas diarias.
5. Cantidad de enlaces entrantes requeridos para mantenernos o superarnos.

Etc, etc… hay muchos factores, pero un mantenimiento puede ir desde los 40 dolares a los 200 dolares por mes dependiendo del sitio, más que eso se trataría de un gran portal de contenidos que requiriera asistencia cuasi constante.

Espero les haya servido. Hasta la próxima. Posicionamiento Web PW3.

Tiempo para posicionar una página

Mucho se habla de SEO, de la importancia de aparecer, de la importancia de estar en los primeros puestos de Google, de lo importante que es que la gente entre al sitio de la empresa, pero de lo que poco se habla es del tiempo que toma hacer todas estas tareas. Esta es una de las razones por las cuales la gente no comprende los verdaderos costos de SEO, piensan, si un sitio me salió 100X SEO me debería salir mucho menos de 100X, la verdad es que a veces sale 2*100X o más.

Si usted tiene que posicionar un sitio que le salió 100X es porque quien lo realizó no hizo posicionamiento y por eso requiere de dicho servicio con lo cual si uno se pone a pensar un poco, el costo de un sitio al que luego hay que realizarle un posicionamiento no tiene nada que ver con el Posicionamiento en sí.

Tomemos como ejemplo un sitio de Hosting Web, realizar un sitio de hosting Web puede tomar 1 mes, un sitio sobrio, estético, decente con funcionalidad y la posibilidad de comprar o contratar un plan online. Ahora pensemos, con la palabra hosting hay más de 427 millones de sitios en Google, algo dificil rankear en primera página para tal volumen y que además todos están relacionados con tecnología y en una gran cantidad de ellos se realizó posicionamiento.

Entonces evaluemos, por un lado el sitio toma 1 mes en realizarse, por otro lado posicionar un sitio así puede tomar 1 año o más aún si es un sitio que no tiene absolutamente nada de antigüedad, el dominio no ayuda y el contenido tiene gran parte en flash, puede tomar hasta 2 o 3 años ponerlo en la primera página de Google. Pensandolo de esta forma nos damos cuenta que el tiempo que toma realizar un sitio poco tiene que ver con el tiempo que lleva posicionarlo, lo mismo aplica a los costos y valores.

Posicionar un sitio Web en un rubro no demasiado complicado, donde el sitio tiene buenos contenidos y su dueño tiene bien definidas las palabras claves puede llevar entre un mínimo de 3 o 4 meses a un máximo de 7 u 8 meses. Posicionar un Portal puede llegar a tomar entre 1 y 2 años dependiendo de la magnitud del mismo y si antes estaba minimamente optimizado o no.

Imaginen que los grandes portales, supongamos el caso de IBM, tienen consultores SEO trabajando continuamente en la elaboración y estructura de todos los contenidos, así como los lineamientos para los nombres de archivo, metatags, y todo lo que exista con respecto a alinearse con las tareas de un webmaster estilo Google. (Aunque no dejan de lado otros buscadores).

Espero haya iluminado un poco la situación. Hasta la próxima. Posicionamiento Web PW3.