Tiempo para posicionar una página

Mucho se habla de SEO, de la importancia de aparecer, de la importancia de estar en los primeros puestos de Google, de lo importante que es que la gente entre al sitio de la empresa, pero de lo que poco se habla es del tiempo que toma hacer todas estas tareas. Esta es una de las razones por las cuales la gente no comprende los verdaderos costos de SEO, piensan, si un sitio me salió 100X SEO me debería salir mucho menos de 100X, la verdad es que a veces sale 2*100X o más.

Si usted tiene que posicionar un sitio que le salió 100X es porque quien lo realizó no hizo posicionamiento y por eso requiere de dicho servicio con lo cual si uno se pone a pensar un poco, el costo de un sitio al que luego hay que realizarle un posicionamiento no tiene nada que ver con el Posicionamiento en sí.

Tomemos como ejemplo un sitio de Hosting Web, realizar un sitio de hosting Web puede tomar 1 mes, un sitio sobrio, estético, decente con funcionalidad y la posibilidad de comprar o contratar un plan online. Ahora pensemos, con la palabra hosting hay más de 427 millones de sitios en Google, algo dificil rankear en primera página para tal volumen y que además todos están relacionados con tecnología y en una gran cantidad de ellos se realizó posicionamiento.

Entonces evaluemos, por un lado el sitio toma 1 mes en realizarse, por otro lado posicionar un sitio así puede tomar 1 año o más aún si es un sitio que no tiene absolutamente nada de antigüedad, el dominio no ayuda y el contenido tiene gran parte en flash, puede tomar hasta 2 o 3 años ponerlo en la primera página de Google. Pensandolo de esta forma nos damos cuenta que el tiempo que toma realizar un sitio poco tiene que ver con el tiempo que lleva posicionarlo, lo mismo aplica a los costos y valores.

Posicionar un sitio Web en un rubro no demasiado complicado, donde el sitio tiene buenos contenidos y su dueño tiene bien definidas las palabras claves puede llevar entre un mínimo de 3 o 4 meses a un máximo de 7 u 8 meses. Posicionar un Portal puede llegar a tomar entre 1 y 2 años dependiendo de la magnitud del mismo y si antes estaba minimamente optimizado o no.

Imaginen que los grandes portales, supongamos el caso de IBM, tienen consultores SEO trabajando continuamente en la elaboración y estructura de todos los contenidos, así como los lineamientos para los nombres de archivo, metatags, y todo lo que exista con respecto a alinearse con las tareas de un webmaster estilo Google. (Aunque no dejan de lado otros buscadores).

Espero haya iluminado un poco la situación. Hasta la próxima. Posicionamiento Web PW3.

Tiempo para una campaña de Posicionamiento

Una pregunta usual es cuanto tiempo puede demandar una campaña de Posicionamiento Web. La respuesta depende de muchos factores,

1. Cantidad de Palabras Claves.
2. Tamaño del Sitio.
3. Competencia en el o los rubros del negocio.
4. Buscador o Buscadores en los que se pretende aparecer.
5. Estrategía utilizada.

Es muy importante definir las palabras clave de forma clara antes de comenzar el posicionamiento, al menos las principales, (hemos tenido casos en que el cliente há solicitado un cambio de palabras claves a los 2 meses de comenzado el posicionamiento web, es realmente perjudicial puesto que cambia todos los planes). Es importante también cuantificar y cualificar la competencia, no es lo mismo un posicionamiento web de un sitio de Hosting que un sitio de venta de aviones de poliuretano comprimido.

Una campaña típica de un sitio de entre 30 y 50 páginas, con pocas palabras clave puede tomar entre 4 y 7 meses en estar en las primeras posiciones de Google, Yahoo y MSN, debemos tomar en cuenta la optimización del sitio, suscripción a Directorios y Buscadores, y otras técnicas utilizadas para conseguir enlaces entrantes y una buena indexación del sitio.

Un sitio grande puede tomarse hasta 1 año en cuanto al posicionamiento inicial, luego de eso deberán continuarse las optimizaciones y la estrategia de posicionamiento externa debido a que de lo contrario no se obtendrán los mismos resultados, aunque siempre se mantiene un posicionamiento residual, más aún si el sitio há conseguido un tráfico respetable.

La mayoría de las personas esperan un posicionamiento en buscadores instantaneo, esto se debe a que no conocen lo intrincado de una estrategia de posicionamiento pero sobre todo lo intrincado de un algoritmo de ponderación perteneciente a un buscador como Google. Todas las personas quieren estar en Google aunque no sea el sitio más visitado (ver Alexa), la cuestión es que Google tiene un algoritmo que toma en cuenta muchos factores pero que además debe recorrer millones de sitios (hasta hoy google dice que tiene indexados 1 trillón de sitios).

Además de todos estos factores a tener en cuenta, tenemos el factor más dinámico de todos que es el posicionamiento de la competencia, no hay que pensar que el único sitio siendo posicionado es el nuestro, el cliente tiene que entender que hay cientos de miles de SEO’s alrededor del mundo posicionando sitios y esto altera en gran forma los resultados de un motor de búsqueda.

Otro factor a tomar en cuenta son los grandes portales que tienen inmensa cantidad de contenidos, como por ejemplo ebay, mercado libre, wikipedia, etc. Cuando nosotros estamos posicionando una palabra clave y alguien escribe un artículo en Wikipedia sobre esa palabra o publicita un artículo en ebay u otro, al tener esos sitios tanto contenido y tan alta importancia para Google automaticamente se ubicarán en las primeras posiciones del buscador lo que hará mover el ranking y por ende modificará nuestro posicionamiento.

El último factor a mencionar que en realidad es el más importante son los cambios en el algoritmo de Google. El equipo de Google que trabaja en el algoritmo de búsqueda, en el googlebot, en safesearch y demás, es de todo menos estático, esto significa que continuamente están trabajando para optimizar los resultados obtenidos. Sucede que debido a esto cualquier modificación puede tirarnos muchas posiciones atrás (o adelante) pero hace que los tiempos sean más inciertos aún, lo cual influye en gran forma en el tiempo total de la campaña de posicionamiento.

Hasta la próxima. Cheers. Posicionamiento Web PW3.